2024年电影市场不达预期是事实。根据灯塔专业版，截至2024年12月28日，中国内地年票房为420亿元，同比减少了近130亿元。
但是，在即将到来的2025年春节档，《封神2》《哪吒2》《红海行动2》等六部大片蓄势待发。激烈程度已被锁定为“史上之最”。
当年《红海行动》拿下36亿元+的票房，豆瓣超百万人打出8.2的高分。12月26日，《红海行动》续作《蛟龙行动》在北京举办首映礼，“蛟龙小队”以全新面貌再次亮相。首映礼结束后，出品方博纳影业集团创始人、董事长兼总经理于冬接受了包括《每日经济新闻》记者在内的采访。
于冬强调，博纳影业依旧会做“超级大片”，参与春节档、暑期档、国庆档等各大档期的竞争，并且在未来3年内，每年的春节档都将有博纳的身影。“不要认为观众进电影院就是图一乐呵。虽然小品式喜剧电影票房高、成本低，但这类同质化严重的作品很快会消耗观众对电影的耐心和热情。”
在采访中，于冬多次强调短剧的前景。相比于电影制作的长周期，短剧能快速形成正向盈利，释放资本市场的信心。“长期看好的投资人会认可我们的发展，但是很多的散户、投资者，炒的是一个波段。”
2025年春节档都是续集电影 “如果首日票房过17亿元，春节档就稳了”
“7年之后，《红海行动》终于加更了！”《蛟龙行动》由林超贤导演，梁凤英监制，黄轩、于适、张涵予、王俊凯、杜江、李晨等人主演，定档2025年大年初一上映。电影首次拍摄潜艇大战，并把镜头聚焦传说中“最神秘”的潜艇部队。林超贤表示：“每一个大国都要有自己的潜艇电影，我们中国也要拍自己的潜艇故事，这是最有意义的一件事。”
猫眼专业版截图
为了给演职人员营造身临其境的氛围，片方不惜血重金打造出1:1的“龙鲸号”潜艇。谈起电影的意义，于冬希望电影能够提高更多观众的国防意识。
“未来战争可能不是热战，而是利用自然环境引发的灾害。我们守护的不仅仅是960万平方公里的陆地，更要守卫辽阔的万里海疆。在海底深处，中国拥有潜至5000米深海的能力，而许多国家仅能达到400米或1000米。这就是中国的实力。电影通过艺术化的手法，将这些未来可能面临的挑战和中国的实力展现给观众。什么是未来？明天就是未来。”
2025年的春节档，堪称史上竞争最为激烈的档期。除了《蛟龙行动》，还有《封神第二部：战火西歧》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《熊出没：重启未来》《唐探1900》等五部大片也相继定档。
于冬指出，这六部影片均为续集电影，这标志着中国电影产业化进程的良好开端。IP的延续也是中国电影市场成熟的体现。
回顾2021年，春节档首日票房突破17亿元大关，创下了历史新高。于冬预测，如果2025年春节档首日票房能够突破17亿元，那么整个春节档的票房表现就“稳了”。
他强调，要对电影市场充满信心。“2023年的观影人次约12.9亿，今年下滑了约20%，但 10亿量级的观影人次仍是一个庞大的市场，足以支撑整个电影产业的发展。同时，我们也要看到未来的增长潜力。因为我们有庞大的观影人群，只要有好电影，就能吸引他们走进电影院。”
对于电影市场下滑的现象，于冬认为这并非市场饱和所致，而是创作者未能找到吸引市场关注的优质作品。 “市场在哪里，观众就在哪里。只要我们能够找到这一部分观众，足以拍很多同类型题材的作品。”
2013年，由周星驰导演的《西游·降魔篇》正式奠定了春节档的基调。在之前，很少人相信观众愿意在大年初一走进电影院。“我们为什么不打造我们自己的成熟档期？档期都在这，所以我们要认真研究观众在哪。”
没人怀疑博纳拍大片的能力但未来电影公司也要证明自己做长剧、短剧的能力
2024年，博纳影业这家成立了25年的电影公司不断转型，且迅速地交出不同形式的作品。
在今年的上海国际电影节上，于冬曾介绍，利用电影AI技术，复原了成龙25岁时的戏份，且复原度超过70%。
回顾一路的发展，于冬表示，从最早涉足3D拍摄和特效制作，到如今全面开展演员数字资产的扫描与存储，博纳影业每一次都应用了最前沿的技术。“通过AI技术，我们把所有演员的声音、形象都用‘数字资产’扫描存储起来。无需演员本人到场，即可补拍镜头。未来谁的数字资产多，谁价值就会更大。”
不仅如此，博纳影业还成立了AI工作室。今年7月，由博纳影业出品的AI生成式连续性叙事科幻短剧《三星堆：未来启示录》在抖音上线，全端传播总量超过1.6亿次。接下去《三星堆》的第二期也将上线。
在11月峰会来临之前，双方仍旧在为最后达成协议而做出努力。但究竟能否寻找到令双方都满意的边境条款仍是未知数，尽管脱欧协议似乎已经就95%的内容达成了一致，但欧盟也曾表示如果没有边境担保协议，那么就不会有脱欧协议。但就双方利益关系而言，我们认为最终达成协议的概率还是稍高一些。
“我们能做的内容有很多，我们还可以做山海经做敦煌做郑和下西洋等，将中华传统文化瑰宝搬上荧幕。这是博纳现在所拥有的能力”于冬说。
在长剧集领域，强敌环伺的背景下，博纳影业也交出了一份惊喜。今年10月，博纳影业出品的《上甘岭》在索福瑞全国网的收视数据中，以全剧平均收视率1.24%，平均收视份额6.72%，位居2024年全年第一。
同样的故事，如何根据不同的需求切换长剧、电影、短剧的状态，是最考验制作公司的地方。于冬回忆，在拍摄《长津湖》前，编剧兰晓龙交出一份长达13万字的剧本。最终，于冬决定用《长津湖》和《长津湖之水门桥》两部电影来呈现。最终，不到6小时的内容呈现，让两部电影收获了98.4亿元的票房。
“《上甘岭》曾是一部两小时的老电影，我们把它展开成一部24集的电视剧，全景式把上甘岭全战役的过程讲完，这需要转换的能力。”于冬认为这也是传统电影公司在当下转型的必经之路。
时至今日，仍有许多人问于冬：博纳的核心竞争力是什么？“核心竞争力就是有于老板在。虽然是一句玩笑话，但实际上我想说的是，博纳能够持续不断地推出头部大片，这就是博纳的核心竞争力。”
未来，电影公司必须具备不同形态的影视内容的创作能力。“我们不是财务投资，我们不是去投资别人赚取投资收益，我们是自己从剧本开始完成创作，所以我们有自己拍大片的能力，现在没有人怀疑，全世界都不怀疑，电影同行更不会怀疑。”
于冬透露，《上甘岭》热播，三大视频平台的“合作邀约”也来了。“长视频平台接下去要做更多中剧，单集时长要一小时左右，那正是拍电影的做法。”
头部大片需要长周期短平快的短剧能迅速形成盈利
对于冬而言，他对博纳影业的希冀，是做一家全产业链的影业公司。“在‘内容为王’的前提下，要在春节档、暑期档、国庆档等重要档期推出头部大电影；在电视剧领域，从《不期而至》到《阳光之下》，再到即将开拍的《狩猎时刻》，博纳正在打造‘都市悬疑三部曲’。”
除了电影和长剧，现在最让于冬关注和看好的却是短剧。他坦言自己常能刷到各类短剧，如商战、儿女夺权、霸总等题材，但博纳要做的，是“S级”短剧。
据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
这几年电影市场下滑，于冬深知电影公司资金紧张的现状。在确保大档期头部电影质量的同时，博纳也在积极调整赛道，布局短剧市场。“如果没有敏锐的觉察，还只盯住一个产品类型，就将错失机会。投资者也希望能够快速看到公司形成盈利，释放资本市场的信心。”
“所谓长期主义，长期看好的投资人，他们会认可我们的发展，但是很多的散户投资者炒的是一个波段。头部大片需要长周期，所以要让投资者看到我们短平快的项目是什么，能够迅速形成盈利。”
今年短剧快速的发展态势，让于冬身边的同行们为之侧目。对于短剧的布局是必须的，那么投入的资金呢？对此，于冬认为，博纳在短剧方面的投入并不需要太大的资金，关键在于形成盈利。“这个赛道不拼资金。”不过，他也看到问题，当前短剧营收主要被平台流量所吸收，如何建立数据与内容题目上的分成模式成为亟待解决的问题。
在剧集市场，年底上线了多部刑侦悬疑剧，如《我是刑警》《猎罪图鉴2》《白夜破晓》等。“不一定要做成40集的电视剧，这么多故事、案例，我们可以做短剧，适应现在的节奏。”于冬透露，警察荣誉短剧也在紧锣密鼓的筹备中，未来会偏重于警卫和警匪类型的短剧。
小品式喜剧电影票房高、成本低但同质化作品消耗了观众对电影的耐心和热情
今年的圣诞档期，电影市场表现异常惨淡，档期总票房仅为8031万元，直接刷新了自2014年有记录以来的最低纪录。
此前，于冬曾在接受采访时提及新冠疫情3年行业流失了1000亿元票房，损失了30亿观影人次。年底之际，于冬向电影行业传递了积极的信号，他认为当前的困难只是暂时的，观众很快就能适应新的变化。
“尽管天气寒冷，但在12月24日这天仍有3000多万元票房。我相信观众会重新回到电影院，而吸引观众回归的关键，在于大片，那些不同于小屏剧和iPad竖屏剧的视觉体验。”
于冬反思了电影行业的问题，他认为电影不能仅停留在满足观众娱乐需求的层面。“不要认为观众进电影院就是图一乐呵。虽然小品式喜剧电影票房高、成本低，但这类同质化严重的作品很快会消耗观众对电影的耐心和热情。当观众对电影的营销充满期待，但走出影院后却感到失望时，他们减少走进电影院的次数就在情理之中了。”
根据灯塔专业版，截至2024年12月28日，中国内地的年票房为420亿元（含服务费），同比减少了近130亿元，观影人次减少了3亿。但更重要的，于冬认为是年轻观众的流失。
在主旋律电影未商业化时，于冬坦言那时候送票给观众，观众也难以激起兴趣。但博纳影业通过创新主旋律电影，《湄公河行动》《红海行动》等接连成为爆款。2021年，《长津湖》刷新中国影史票房纪录，至今还是中国影史的票房第一。
猫眼专业版截图
“我们所有的焦点要回到如何吸引今天的年轻观众上。还有很多题材没拍过，电影人必须拥有创新的能力和不挑战观众对电影热爱的底线。”
面对当前电影市场的形势，于冬认为电影市场应该更加开放。他指出，不仅中国电影市场票房下滑，好莱坞的观影人次也在下降。因此配资杠杆合法吗，中美两国的电影市场应该加强互相发行和影响，让更多的中国片在北美上映，也让更多的好莱坞电影进入中国市场。在这个过程中，像博纳这样的国际化电影公司将发挥重要作用。
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